В рамках Мастерских креативного кампейнинга «ВсёЯсно» мы с коллегами-специалистами в сфере креатива и PR при поддержке кризисного центра для женщин работали над решением актуальных проблем, связанных с различными формами гендерного насилия. Работали в гостеприимном шелтере в компании двух замечательных женщин и одного чудесного пса – уипетта по имени Беня.
ПроблемаОдна из насущных тем современной фем-повестки – вовлечение девушек в вебкам-индустрию, которая является входной точкой в другие виды проституции и сама по себе имеет губительные последствия.
Целью активисток из «Эвридики» по итогу Мастерской было создать веб-ресурс, информирующий женщин о рисках попадания в вебкам-индустрию и о том, где можно получить помощь в трудной жизненной ситуации.
В процессе изучения проблемы мы решили сделать акцент на повышение осведомлённости и превентивную работу с группами риска.
Целевая аудитория (ЦА)Девушки 18-25 лет, имеющие одну или больше характеристик группы риска:
- Приезжая / мигрантка
- Студентка
- Зависимая (алко / нарко)
- Мать-одиночка
- Опыт насилия в прошлом
- Психические расстройства
- Ментальные расстройства
- Бездомность
Боли ЦА:
- Нехватка средств
- Недостаток социальных связей
- Нет информации, как „освоиться“ в новом городе
- Страх, стыд оказаться неуспешной
- Растерянность (что сейчас делать)
- Неуверенность в собственной привлекательности
Ожидания ЦА от работы мечты:
- Высокий заработок
- Гибкий график
- Дружный коллектив
- Стабильность
- Приятные клиенты (перспектива встретить иностранца / „принца“)
- Творческая реализация
Креативная идеяПосле анализа проблемы мы стали обсуждать, с какой стороны подступиться к её решению. Первое, что пришло мне на ум – притвориться вебкам-агентством и таким образом попробовать установить контакт с целевой аудиторией. В итоге именно эта (как мне сначала казалось, банальная) идея и была принята в работу: перехват ЦА посредством мимикрии под сутенёров.
Места перехвата ЦА:
- Сервисы для поиска работы
- Группы в соцсетях по поиску работы
- Серые (мутные) каналы в Telegram
- Личные сообщения
- Таргет
- Контекстная реклама
Как это работает:
Мы создаём фейковый лендинг вебкам-агентства и завлекаем туда ЦА при помощи предложения пройти заманчивый онлайн-тест «Сколько ты можешь заработать без вложений». Распространяем ссылку на тест по тем же каналам, где обычно рекламируют работу в вебкам-индустрии.
ТестПри составлении теста мы ориентируемся на девчонок из уязвимых групп, их страхи и ожидания от вакансий.
После каждого шага в тесте появляются комментарии, призванные осветить реальную картину, сначала обтекаемо, а по мере прохождения – всё более явно.
Таким способом мы отрабатываем боли и разрушаем мифы; даём информацию о последствиях и рисках, которую сутенёры обычно стараются скрыть или исказить.
ПрототипПример механики и стилстики:
При создании лендинга мы постарались использовать не только те же алгоритмы вовлечения, но и ту же эстетику, что и реальные сайты, приглашающие стать вебкам-моделью.
В конце теста фраза: «Сколько ты можешь заработать, тебе расскажут на собеседовании в нормальную компанию. А в проституции ты заработаешь: ПТСР, проблемы с ментальным и физическим здоровьем».
ИтогПосле прохождения теста женщина оказывается на страничке «Эвридики», где можно ознакомиться с материалами по теме самостоятельно, получить поддержку сообщества или обратиться за бесплатной профессиональной помощью психологов и экспертов в области предотвращения торговли людьми с целью сексуализированной эксплуатации.
