Онлайн-кампания для «Эвридики»

«Эвридика» – новосибирская феминистская инициатива против торговли людьми, которая помогает женщинам, пережившим коммерческую сексуализированную эксплуатацию, получить психологическую, юридическую, медицинскую и материальную поддержку, а также предоставляет пострадавшим возможность прохождения курсов переквалификации.

В рамках Мастерских креативного кампейнинга «ВсёЯсно» мы с коллегами-специалистами в сфере креатива и PR при поддержке кризисного центра для женщин работали над решением актуальных проблем, связанных с различными формами гендерного насилия. Работали в гостеприимном шелтере в компании двух замечательных женщин и одного чудесного пса – уипетта по имени Беня.

Проблема

Одна из насущных тем современной фем-повестки – вовлечение девушек в вебкам-индустрию, которая является входной точкой в другие виды проституции и сама по себе имеет губительные последствия.
Целью активисток из «Эвридики» по итогу Мастерской было создать веб-ресурс, информирующий женщин о рисках попадания в вебкам-индустрию и о том, где можно получить помощь в трудной жизненной ситуации.

В процессе изучения проблемы мы решили сделать акцент на повышение осведомлённости и превентивную работу с группами риска.

Целевая аудитория (ЦА)

Девушки 18-25 лет, имеющие одну или больше характеристик группы риска:

• Приезжая / мигрантка
• Студентка
• Зависимая (алко / нарко)
• Мать-одиночка
• Опыт насилия в прошлом
• Психические расстройства
• Ментальные расстройства
• Бездомность

Боли ЦА:

• Нехватка средств
• Недостаток социальных связей
• Нет информации, как „освоиться“ в новом городе
• Страх, стыд оказаться неуспешной
• Растерянность (что сейчас делать)
• Неуверенность в собственной привлекательности

Ожидания ЦА от работы мечты:

• Высокий заработок
• Гибкий график
• Дружный коллектив
• Стабильность
• Приятные клиенты (перспектива встретить иностранца / „принца“)
• Творческая реализация

Креативная идея

После анализа проблемы мы стали обсуждать, с какой стороны подступиться к её решению. Первое, что  пришло мне на ум – притвориться вебкам-агентством и таким образом попробовать установить контакт с целевой аудиторией. В итоге именно эта (как мне сначала казалось, банальная) идея и была принята в работу: перехват ЦА посредством мимикрии под сутенёров.

Места перехвата ЦА:

• Сервисы для поиска работы
• Группы в соцсетях по поиску работы
• Серые (мутные) каналы в Telegram
• Личные сообщения
• Таргет
• Контекстная реклама

Как это работает:
Мы создаём фейковый лендинг вебкам-агентства и завлекаем туда ЦА при помощи предложения пройти заманчивый онлайн-тест «Сколько ты можешь заработать без вложений». Распространяем ссылку на тест по тем же каналам, где обычно рекламируют работу в вебкам-индустрии.

Тест

При составлении теста мы ориентируемся на девчонок из уязвимых групп, их страхи и ожидания от вакансий.
После каждого шага в тесте появляются комментарии, призванные осветить реальную картину, сначала обтекаемо, а по мере прохождения – всё более явно.
Таким способом мы отрабатываем боли и разрушаем мифы; даём информацию о последствиях и рисках, которую сутенёры обычно стараются скрыть или исказить.

Прототип

Пример механики и стилстики:

При создании лендинга мы постарались использовать не только те же алгоритмы вовлечения, но и ту же эстетику, что и реальные сайты, приглашающие стать вебкам-моделью.

В конце теста фраза: «Сколько ты можешь заработать, тебе расскажут на собеседовании в нормальную компанию. А в проституции ты заработаешь: ПТСР, проблемы с ментальным и физическим здоровьем».

Итог

После прохождения теста женщина оказывается на страничке «Эвридики», где можно ознакомиться с материалами по теме самостоятельно, получить поддержку сообщества или обратиться за бесплатной профессиональной помощью психологов и экспертов в области предотвращения торговли людьми с целью сексуализированной эксплуатации.