Разработка бренда молока «Молоколор»

В один из очередных учебных дней нам объявили тему нашего следующего задания по композиции. Это был дизайн упаковки для молока.
И настроение моё испортилось: как можно делать что-то с удовольствием, когда тебе это не нравится! Сгущёнка, сметана и мороженое – другое дело, но само молоко я не люблю и не пью с детства.
Именно этот факт натолкнул меня на интересную мысль, и получился «Молоколор».

«Молоколор» – цветное молоко

Слоган

Цветное молоко для „белых ворон“.

Концепция

Люди не хотят быть одинаковыми, все разные. Значит все – „белые вороны“. Особенно дети. Каждый личность.

Целевая группа

Дети.
Не все дети любят молоко. „Молоколор“ – умный способ поощрить детей пить молоко.

Продукт

Вкусный и полезный продукт, созданный на основе цельного коровьего молока и сиропов. Воспринимается детьми как сладкое лакомство. Привлекает детей цветом.
Каждый сироп окрашивает молоко в свой цвет.

Инновация

Волшебная соломинка. Представляет собой уникальную трубочку, наполненную „вкусными шариками“ – гранулами, которые, растворяясь в молоке, придают ему дополнительный вкус и аромат.
Волшебная соломинка применяется с белым молоком.

Миссия

Таким образом, «Молоколор» – это возможность изменения восприятия молока молодыми потребителями благодаря предложению новых необычных продуктов.

Визуальная часть

В торговых точках продукция «Молоколор» имеет высокую узнаваемость благодаря нестандартной упаковке, прототипом которой является коровье вымя, и яркой этикетке, привлекающей внимание цветными коллекционными наклейками (в наклейках используются детские рисунки).

Ассоциации

Название торговой марки состоит из двух слов: «Молоколор» = молоко + колор (цвет).
Можно придумать миллион трактовок этого слова, но оно, несомненно, звучит вкусно, весело и ярко.

Лого

Лого существует в русском и английском вариантах. Читается как слева направо, так и сверху вниз. 

В линейке продуктов есть два типа молока:

• первый – сразу цветное;
• второй – белое, которое делается цветным при помощи волшебной соломинки.

На упаковке белого молока используется полностью белый лого, а цветное маркируется логотипом с соответствующим цветом букв „О“.

Вкусы

Каждому цвету молока соответствует свой вкус.

Фирменный элемент

Буква „О“ в логотипе изначально задумывалась мной как стилизованная стекающая с упаковки капля, но позже стала горизонтальной и превратилась в фирменный элемент.
Эта форма повторяется в иконках и в упаковке.
В качестве промо-продукции можно изготовить палитры для рисования такой формы.

Упвковка

Упаковки «Молоколор» сделаны из современных перерабатываемых материалов. Каждая упаковка украшена коллекционной наклейкой с детским рисунком.
Тем, кто собирает наклейки, при покупке от пяти любых упаковок молока «Молоколор» на кассе выдаётся специальный альбом.
Наклейки могут стать отличной маркетинговой фишкой: можно выпускать разные коллекции, устраивать конкурсы рисунков и продавать под брендом «Молоколор» развивающие альбомы с наклейками для детей.


Упаковки для цветного молока:

Упаковки для белого молока (волшебная соломинка прилагается):

Волшебная соломинка:

Мои гипсовые прототипы упаковок:

Презентационные плакаты

В проекте «Молоколор» использованы рисунки детей из младшей группы мастерской бумажной пластики и дизайна „Кенгуру“.
Их попросили нарисовать „молоколор“ и ответить на вопрос, что же это такое.

На этой радостной ноте про отраву я заканчиваю свой рассказ ;•)