Разработка бренда парикмахерской Ctrl+X

Название

Ctrl+X

Общая информация

Парикмахерская-автомат-робот (кабина)

Целевая группа

Смелые люди

Главные достоинства

• Круглосуточная работа
• Мобильность
• Гарантия точности воспроизведения выбранной причёски
• Диагностика стрижки
• Изолированность клиента

Отличительные черты

• Автоматизация процесса
• Творчество — придумывание новых причёсок клиентом
• Мультимедиа
• Музыкальное сопровождение

Слоганы

• Коротко и ясно
• Понизим лохматость
• Отрежь плохое настроение
• Чики-чик и готово

Брендбук

Целевая аудитория

• Тип личности

а) мобильный
б) авантюрист
в) не консерватор
г) по тем или иным причинам не желающий контакта с людьми

• Мотвация

а) необходимость
б) внезапное желание, спонтанное решение
в) любопытство, интерес (новая парикмахерская, более того, парикмахерская нового уровня)

• Временный статус

а) приезжие, гости города (не имеют собственного мастера, не хотят идти стричься по записи)
б) студенты (наиболее прогрессивная часть населения)
в) деловые люди (имеют мало свободного времени)

Места размещения

1. В регионах с малоразвитой инфраструктурой: как аттракцион в лунапарках
2. В регионах с развитой инфраструктурой:

• на вокзалах;
• в аэропортах;
• на трассах;
• в крупных торговых центрах;
• на пешеходных улицах.

Возникновение

Почему автомат?

• отсутствие арендной платы за помещение;
• отсутствие проблем с персоналом.

История возникновения бренда :•)

Логотип

Не имеет рамок, может изображаться в двух вариантах (цветном и чёрно-белом).
Буква 'X' в виде ножниц, так как это логотип парикмахерской.
Буквы 'C' и 'R' как будто «обстрижены».

Шрифтовые гарнитуры

Фирменный шрифт используется как дополнительный, в качестве основного наборного шрифта выступает «техническо-роботический» OCR_One.

Стилистические элементы

(Используются в кабине, в полиграфии, в мультимедиа-интерфейсе)

• Обрезанные края
• Загнутые края
• Графические изображения

Обязательные компоненты

• Логотип
• 2 шрифтовых гарнитуры
• Визуальные и стилистические находки:

а) закрученная проволока (ассоциации: провода, железки — робот, волосы, пена от шампуня, ветер — фен, превращение, свобода фантазии, музыка)
б) обстриженный край

Материалы

• Бумага
• Пластик
• Металл

Носители

• POS-продукция
• Сувенирная продукция
• Ambient-реклама
• Звуковая коммуникация

POS-продукция

• Пластиковые карты
• Чеки
• Стикеры
• Визитные карточки (треугольные)

Корпоративная продукция

Клиент получает право на приобретение сувенирной продукции компании Ctrl+X после двух посещений парикмахерской-автомата.

Рекламные кампании

Ambient-реклама

Топиари

Топиари (или грин-арт) — геометрические или фантастические формы, выстриженные из кустарника или дерева с мелкой листвой по шаблону, верёвке или на глаз.
В парковых зонах и аллеях среди обычных насаждений появляются постриженные в форме причёсок деревья — указатели мест расположения будок Ctrl+X. Такие деревья могут стоять и по-одиночке на улицах города в качестве рекламных носителей.

Пешеходный переход

Полосы пешеходного перехода «обстригаются» и превращаются в логотип парикмахерской-автомата Ctrl+X.

Автостоп

Пластиковые фигурки фирменных цветов Ctrl+X на трассах имитируют автостопщиков с ножницами в руках вместо традиционного жеста, издалека привлекают внимание водителей, оповещают о находящемся впереди автомате Ctrl+X.

Зеркала

Реклама размещается на зеркалах (на улицах и в общественных туалетах).
Принцип рекламы — «до и после». Зритель видит две стилизованные причёски: до и после стрижки, которые непроизвольно «примеряет» на себя; вторая причёска (после Ctrl+X) в выигрышном положении: зритель видит своё отражение.

Пляж

Летняя рекламная кампания.
Место проведения — пляжи. Парикмахерская-кабина переходит в новое качество -превращается в тент-зонт в виде стилизованной причёски со встроенным механизмом.
Теперь стрижка проходит на открытом воздухе. Таким образом, вырастает интерес к парикмахерским как к новому объекту на пляже и как к новому процессу — стрижке на берегу моря / озера.

Функции

• создание собственной причёски;
• выбор стрижки;
• стрижка;
• окрашивание;
• музыка.

Имиджевый раздел брендбука про выбор причёсок: перелистывая страницы, пожно «создавать собственные причёски» из модулей.

На развороте про музыкальное сопровождение играет музыка (работает как музыкальная открытка).

Для демонстрации проекта я скрутила из проволоки слоганы,

склеила сиденье-куб,

и макет складного стульчика для летних стрижек в кабинах под открытым небом.

Разработала образцы чеков и визитных карточек, открытки, стикеры и фирменные очки Ctrl+X.

А студент Миша с кафедры металла (забыла фамилию, память девичья) помог изготовить мне уникальные ножницы Ctrl+X!!!

Ctrl+X работает!

Пока моя парикмахерская-автомат не появилась на наших улицах, я стригу под брендом Ctrl+X собственноручно.
Добро пожаловать на стрижку!