Знаете, что такое pro bono? Это (от лат. pro bono publico „ради общественного блага“) – оказание профессиональной помощи благотворительным, общественным и иным некоммерческим организациям, а также малообеспеченным слоям населения на безвозмездной основе. Pro bono некорректно называть формой благотворительности или волонтёрства, потому что, в отличие от pro bono, они предполагают помощь от любого человека, вне зависимости от профессиональных качеств.
Приобщилась к такому опыту на четырёхдневной социальной мастерской «ВсёЯсно». Мне попался проект про инклюзивное швейное производство «Бережки», где талантливые, творческие, увлечённые люди с ОВЗ создают изделия домашнего текстиля, домашнюю обувь, рюкзаки и сумки. Предприятие для них – второй дом. И не только дом, но и вся жизнь. Подарила им идею лого, нового визуального образа и нескольких рекламных кампаний. А взамен получила огромное удовольствие и опыт от общения с профессионалами из других областей.
Креативная идея
«Бережки» – это дом, для тех, кто там работает.
Идея лого
И мне кажется, самый подходящий знак для них – это швейная машинка-дом. «Бережки» пожелали сохранить в новом логотипе дескриптор „Особенные мануфактуры“, а я их особенность подчеркнула необычной, запоминающейся формой. Лого может видоизменяться в соответствии с сезонами и по праздникам.
Реклама
Идея 1: Первая рекламная кампания обновлённых «Бережков» должна быть направлена на то, чтобы заявить о себе и познакомить людей с ценностями компании. Ничего не надо изобретать, для этого идеально подходит новый логотип, который передаёт атмосферу заботы, уюта, тепла и доброты.
Идея 2: «Бережки» – это не только дом, для тех, кто там работает, но и вся их жизнь. Вторая рекламная кампания – об этом. Идея 3: „Коплю на машину“. Сначала (на первом плакате или в первом кадре) мы видим эту фразу и небольшую часть дорогого автомобиля. После чего изображение уменьшается, и мы понимаем, что речь шла о швейной машинке. Рядом появляется текст с просьбой поддержать особого производителя. И, возможно, имя конкретного работника мануфактуры, который нуждается в новом швейном оборудовании.
Идея 4: „Шить – не тужить!“. Это сообщение может использоваться для внутренней коммуникации: появляться на рабочих местах и корпоративных подарках для сотрудников «Бережков».