Социальная акция «Незамерзайка» для благотворительной организации «Ночлежка»

«Незамерзайка» была одной из моих первых идей во время работы над социальной акцией для «Ночлежки».
Она всем сразу понравилась, но для незамерзайки был не сезон, и её оставили до лучших времён.
А чрез полтора года «Ночлежка» совместно с Neste наконец-то запустила эту замечательную кампанию.

Идея

Незамерзайка – это незамерзающая жидкость для очистки автомобильных стёкол в холодное время года.
А «Ночлежка» – это „незамерзайка“ для людей.
С октября по апрель «Ночлежка» вместе с администрациями районов города устраивает несколько пунктов обогрева для бездомных: большие отапливаемые палатки, где каждый нуждающийся может получить безопасный и тёплый ночлег, горячий ужин, медицинскую помощь, консультацию социального работника.
Я придумала выпустить незамерзающую жидкость под брендом «Ночлежка», прибыль с продаж которой будет идти на обогрев подопечных одноимённой организации.

Первый скетч:

Эскизы того, какой могла бы быть этикетка: я хотела передать образ тепла и решила сделать её в форме варежки.
Горизонтальной, как лайк или протянутая рука,

или вертикальной, как бы дружественно машущей.

Партнёрская программа с Neste имела успех. Популярность и статус заправок и лояльность автомобилистов к марке сделали своё дело: акция принесла хорошие результаты. Часть средств с продаж незамерзайки была передана «Ночлежке». А водители, покупая незамерзающий омыватель для стёкол своего автомобиля с лейблом в форме рукавицы, делали доброе дело – не давали замёрзнуть людям.