Социальный проект «Аллея Невидимых людей» в Петергофе для благотворительной организации «Ночлежка»

Этот проект я делала в составе команды Great Advertising Group, которая много лет дружит с «Ночлежкой» и часто с ней сотрудничает.
«Ночлежка» попросила придумать социальную акцию, которая привлечёт внимание общественности к проблеме бездомных.

На улицах Петербурга незаметно живут 60 тысяч бездомных. Благотворительная организация «Ночлежка» с 1990 года помогает людям, попавшим в беду и оказавшимся на улице: кормит, обогревает, помогает с документами, работой, оформлением пособий, оспаривает незаконные сделки с недвижимостью и защищает права людей без дома и регистрации. «Ночлежка» сама ищет спонсоров, гранты, субсидии и собирает пожертвования на осуществление всего вышеперечисленного.

Работа над проектом

Над проектом работала группа из четырёх человек: креативный директор Костя Платонов контролировал весь процесс, менеджер Лиза Пежемская занималась организационными вопросами, копирайтер Митя Панайотти в паре с арт-директором Юлей Чайцыной (это я) придумывали саму акцию. Мы старались привлечь внимание к проблеме, добиться PR-эффекта и роста прямых пожертвований.

В первый же вечер я нагенерила целую кучу идей, некоторые из которых нашли воплощение в последующих акциях «Ночлежки»: «Незамерзайка», «#тыздесьлишний».
Было много разных вариантов. Сделать акцент решили на том, что бездомных людей стараются не замечать.
Моя идея инсталляции с невидимыми людьми воплотилась в жизнь.

Эскизы:

Варианты конструкций:

Петергоф

Как раз в это время подтвердилось место проведения акции – нижний парк Петергофа, куда в летние месяцы приезжают толпы отдыхающих.
Были некоторые опасения, что акция на такую (не очень радостную) тему вызовет негативные эмоции у людей, пришедших приятно провести время в парке. Но и петербургская публика, и туристы очень тепло и с интересом восприняли наш проект.
Мы установили на одной из аллей парка 9 зеркальных фигур, которые то сливались с пейзажем, делаясь практически невидимыми, то становились заметными, привлекая внимание прохожих.
Рядом с каждой фигурой были спрятаны динамики, из которых звучали монологи реальных подопечных «Ночлежки» (озвученные актёрами и прочитанные самими подопечными) о том, как они оказались на улице.
Подойдя к фигуре бездомного поближе, зритель видел в ней своё отражение – скрытый намёк на то, что это может случиться с кем угодно. То, что с первого взгляда напоминало парковый аттракцион, оказывалось пронзительным посланием человека к человеку.

Результат

Результат акции «Аллея невидимых людей» превзошёл все ожидания:

• несколько десятков публикаций в СМИ (в т. ч. попадание в рубрику «Фото дня ТАСС»);
• репортажи на городских телеканалах;
• около 500 публикаций в различных интернет-сообществах;
• волна перепостов в социальных сетях, активные дискуссии в комметнариях;
• рост sms-пожертвований в 5 раз с первого дня акции.

Проект получил 1-е место за лучший социальный PR и 1-е место за лучшую социальную рекламную кампанию на фестивале дизайна и рекламы «Серебряный Меркурий 2017».

Видеоролик

Я делала сториборд для презентационного видео и титры для видеоролика.

Выставка

Через год после проведения акции в кафе Zoom прошла выставка-документация, посвящённая «Аллее Невидимых людей».

В парке

В день монтажа шёл дождь,

и я сделала очень символичную фотографию с улиткой, которая тематически перекликается с ещё одной моей работой для «Ночлежки».

Каждый день участники проекта по очереди дежурили в парке у инсталляции, включая утром и выключая вечером колонки в кустах, гоняясь за белками и подстерегая выдру в пруду. А я ещё и успевала рисовать картинки.

Было классно :•)